Labubu登上跨境电商热搜Top1，文化出海又有“新路径”|数说网事

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Labubu大火，带动全球消费者上中国跨境电商平台抢购。日前，据南方+记者获悉，海外618前夕，Labubu已经飙升为阿里速卖通Top1的搜索词。据透露，今年海外618，泡泡玛特还将继续在速卖通上发售Labubu等热门IP。

凭借“怪萌”设计与盲盒玩法，Labubu成为全球顶流。海外618前夕，来自英国、澳大利亚、巴西等市场的消费者，涌入速卖通，只为抢购Labubu。据了解，泡泡玛特官方入驻速卖通以来，销量一路猛增，稳居潮玩类目首位，并带动速卖通潮玩类目整体成交额上半年同比增长300%。

跨境电商平台拥有成熟的市场布局、完善的物流建设以及丰富的本土化营销资源，可以有效帮助品牌度过“出海婴儿期”，是品牌选择与平台合作的重要因素。而从泡泡玛特出海的成功经验可以看出，中国优秀的文化产品同样能够得到海外消费者的认同和追捧，关键是用更加贴近用户的渠道和方式触达海外消费者，跨境电商看来就是第一个不错的选择。

南方+记者  叶丹